Un clásico delicioso busca visibilidad en el PDV navideño.

Tal es el caso de Vizzio, el exquisito bocado de almendras bañadas con el más fino chocolate. En esta oportunidad, al tradicional confite se le suman dos nuevas variedades: "Vizzio Crocante", con corazón de cereal y "Vizzio Nuts" (maní bañado con chocolate con leche), ambos en envase flexible de 140 gramos.

Para resolver la exhibición navideña Encapa propuso un sistema de exhibidores escalables: floor displays para convenience stores; walk arounds  y ambientaciones conformadas por las mismas unidades vinculadas por arcos, para el retail.
Las piezas fueron producidas íntegramente en cartón, con imágenes full color a las que se le sumó el dorado y el laminado para corresponder con el packaging de Vizzio realzando el colorido. Es de destacar que con materiales aparentemente efímeros como el corrugado se representa perfectamente el formato premium que caracteriza a los productos.
Vizzio llega con más opciones para que todos puedan deleitarse y no sea necesario reclamar, como dice el slogan, déjame uno!.

Innovadoras ambientaciones para Costa y Ambrosoli

La magia navideña se hace presente en el retail chileno con exhibidores de novedosa configuración. Siendo fieles a la directiva que ambas marcas convivan armoniosamente en el PDV, Encapa diseñó y fabricó pedestales que simulan cabañas con tejados nevados y árboles de navidad. Esto ocasiona que, en la proximidad de ambas implantaciones, el shopper esté inmerso en un ámbito que se expande.
En ambos casos se trabajó con key visuals provistos por el cliente. Para las cabañas de Ambrosoli, se diseñaron coronamientos simulando tejados de múltiples planos y paredes con espesor. En los laterales cuentan con balcones volumétricos con buena capacidad para carga de productos y en el frente, en la parte superior, se ubica una ventana rehundida iluminada con un led intermitente en su interior. Tanto los exhibidores como los arcos que los vinculan llevan logos termoformados con detalles en mylar holográfico. Para los arcos, se trabajó con figuras en distintos planos, generando un efecto tridimensional y se colocaron leds secuenciados que animan dando brillo a la estela del trineo del Pascuero.


Los pinos navideños de Costa son pedestales desarrollados con un concepto nuevo. Para escapar de la mera decoración en un exhibidor de línea, se trabajó con una estructura original que admite carga tanto en su cara frontal como en los laterales. Los planos insertos en los vértices del mueble simulan el follaje y un coronamiento de estudiada morfología conforma la punta característica de la conífera, rematada por una estrella volumétrica confeccionada en brillante material dorado con luz intermitente en su interior. Al igual que en la otra marca se han trabajado la aplicación de  logotipos con plásticos termoformados y material tornasolado. En configuración de isla, con pedestales adosados por la espalda, queda conformado el pino completo, pudiéndose apreciar su aspecto desde todos los ángulos. En el arco se continúa con la gráfica con motivos alusivos, con secuencias lumínicas de leds en la ornamentación y guirnaldas.


En estos desarrollos se empujaron los límites del diseño en mobiliario de cartón para seasonal.


Así el encanto de estas festividades se hace palpable en el punto de venta de la mano de Costa y Ambrosoli, con revolucionarios exhibidores temporarios.

Las fiestas son más felices en la isla navideña de Fargo

Fargo genera para su marca un rincón lleno de encanto con productos para el seasonal.
Durante las festividades de fin de año, el segmento de panificación compite con fuerza en el PDV para captar la atención del shopper.
En este contexto, lograr visibilidad y diferenciación es un verdadero desafío. Fargo optó por una configuración de isla, para cuya fabricación fue comisionada Encapa.
Conformada por seis botaderos con dos esquineros curvos e importantes elementos de decoración en su parte superior, se logró un elemento de múltiples planos, cuya delicada estética se corresponde con el pack de los productos. El original diseño de los personajes, la utilización de planos de color con refinados matices y la original disposición dan un resultado novedoso y atractivo.
Los servicios de Encapa incluyeron, además de la producción integral de la pieza, la distribución e implantación en la superficie de venta

Exhibición jerarquizada para el obsequio infantil por excelencia

Macmillan Publishers, grupo editorial de más de un siglo de trayectoria, ha sido el difusor de la obra de las más insignes plumas de la literatura. El fondo editorial de esta célebre casa cuenta también con hermosos libros infantiles, ideales para atesorar en familia, los cuales requieren una adecuada exhibición para ser comercializados tanto en el canal tradicional como en el moderno.
Para ello encargó a Encapa S.A. el desarrollo y fabricación de tres displays para su colección “Todos Distintos”. Se tratan de dos counters displays con tribuna y un floorstand.
Los elementos de mostrador albergan los libros de manera vertical, en receptáculos específicamente diseñados para prevenir su caída. La gráfica fue concebida para llamar la atención sin estridencias. Una pantalla superior sirve de apoyo para los volúmenes contenidos y comunica los principales títulos de la colección.
El exhibidor de pie, por su parte, admite libros de los mismos formatos que los anteriores, permitiendo que luzcan en zonas de circulación. Todas las piezas fueron impresas full color, con acabado brillante. Son elementos de POP de categoría para un prestigioso sello editorial, en un segmento donde una manufactura impecable es fundamental.

Exhibidores de mostrador para lápices Evolution de Bic Argentina y coloración para el cabello Nougat de Plumari

Hay ocasiones en que no se dispone en el PDV de grandes soportes para comunicar los atributos de un producto. No hay pantallas de generosas dimensiones para enumerar ventajas comparativas o reproducir diversas imágenes.  Tal es el caso de un counter display. Ante la limitación en superficies donde desarrollar un discurso, la breve taquigrafía visual debe ser muy precisa.
El display debe destacarse en un entorno con muchos estímulos, permitir una rápida decodificación y contar con practicidad tanto para la carga, exhibición y accesibilidad a los productos que contenga. Encapa fue la encargada de diseñar y producir para Bic Argentina y Plumari unidades con estas características.
El lápiz Evolution es un instrumento de escritura innovador. Forma parte de las soluciones ambientalmente amigables de Bic, las “ecolutions”, porque está fabricado con resina plástica, sin utilización de madera. Esto, además, impide que se astille al sacarle punta y tanto su mina como su cuerpo poseen una gran resistencia. Bic encuentra un aliado en el cuidado del medio ambiente, ya que el proceso de fabricación de Encapa es sustentable, garantizando la limpieza del ambiente con procesos productivos libres de contaminación y 100% reciclable.
Para exhibir este producto se optó por un soporte de base hexagonal con un volumen central que reproduce en gigantismo la apariencia facetada y el colorido del lápiz Evolution. De dicho volumen salen en forma radial compartimentos escalonados en dos niveles, con divisorios internos para asegurar que los lápices permanezcan en posición vertical.  Esto se logró sin resignar capacidad de carga. Pese a su reducido tamaño puede contener más de 500 unidades. La pieza evoca el dump bin fabricado por Encapa, con key visuals similares, implantado exitosamente en el retail.
El empleo del cartón como materia prima refuerza el concepto de lo sustentable y, a diferencia de los exhibidores de material plástico, transmite calidez. Se obtuvo con él un elemento de gran atractivo, con la cromática característica del lápiz sobre una base con color corporativo, que captura las miradas.
En el caso de Nougat de Plumari se realizó un elemento modulado específicamente para el producto que contendría. Se trata de una bandeja de mostrador para coloraciones, impresa en calidad fotográfica con laminado de alto brillo, con los envases exhibidos sobre una grada.  Una característica particular de esta pieza es que sale cargada con productos directamente de fábrica. El counter display  se conforma a partir del embalaje contenedor, desprendiendo algunos sectores pre picados y plegándolos, quedando listo para su utilización.
Al tratarse  de un producto de belleza femenina, se tuvo especial cuidado a los detalles de terminación y el match de color entre el envase y las fotografías reproducidas en la bandeja. Nougat es una coloración natural, no agresiva para el cabello, es por ello que el empleo de cartón - una materia prima natural y reciclable - se conjuga perfectamente con los atributos del producto.

Premiados en la POPZone 2011

El 27, 28 y 29 de Septiembre se llevó a cabo en Buenos Aires, en el Centro Costa Salguero,  la bienal argentina del POP y el Merchandising.
Encapa S.A. participó con un stand de 48m2 en donde lucieron sus desarrollos en exhibidores temporarios de cartón. También en esta oportunidad se midió con las principales empresas de la región sur de América en los premios POPAI 2011 consiguiendo tres estatuillas. Estas se suman a las obtenidas anteriormente, entre ellas el tan preciado indio de platino, la máxima distinción que se otorga en este certamen.

Las piezas premiadas de Encapa en esta oportunidad fueron:

Mega Ambientación "Rio" BTS 2011 Kraft Foods Argentina
Categoría: Promociones de venta e interactivos

Portal Halloween 2011 Costa
Categoría: Internacional Food

Gigantismo Mayonesa Hellmann´s
Categoría: Alimentos, comestibles y afines.

Todos los galardones se consiguieron en la subcategoría temporario. Cabe destacar el excelente desempeño de la empresa en el concurso, en el que casi la totalidad de las piezas presentadas obtuvieron alguna distinción.

La exposición conjugó dos eventos simultáneos, POP Zone y Promo Zone, dedicados al marketing en el punto de venta y al merchandising promocional. Cada edición miles de profesionales, ejecutivos de marketing, trade marketing, publicidad y promoción, entre otros, visitan la muestra para informarse sobre las novedades y tendencias del sector. Es el único evento dedicado al  POP y merchandising en nuestro país.

POP Zone y Promo Zone constituyen un evento selectivo y de alta calidad profesional, en el que además se lleva a cabo el certamen POPAI Argentina exhibiendo en un área central y privilegiada las  mejores piezas de comunicación desarrolladas para el PDV.

Novedoso sistema de armado instantaneo de totems

La marca Neutrógena de Johnson & Johnson, especialista en el cuidado de la piel, lanzó una acción en el PDV utilizando el nuevo tótem de armado rápido Quick Easy® desarrollado por Encapa S.A.
El innovador sistema no utiliza tensores elásticos internos como el resto de los tótems conocidos en el mercado y se entrega plegado para facilitar el transporte.
El armado es muy simple, al desplegarse se conforma la típica sección ojival que se traba automáticamente con un audible “click”.
De esta manera, además de una imagen impresa de altos estándares, del acabado brillante y de la cuidada confección de toda la pieza, se suman particularidades que tienen por resultado final un óptimo elemento de POP para esta marca de excelencia.

La Dulzura se hace visible en el retail con Splenda

Sumando el PDV a sus acciones 360°, Johnson & Johnson comisionó a Encapa S.A. para sus exhibidores temporarios Splenda.
La implantación se realizó en sinergia con la promoción “La Cocina de tus Sueños”, con la imagen de la carismática Narda Lepes.
El material desarrollado estuvo compuesto por islas-botaderos y exhibidores de pie, cuyo brillante colorido destaca en el retail y se asocia con la identidad visual del pack del endulzante sin calorías de Johnson & Johnson.
El botadero cuenta con un estante que facilita el acceso a los productos y una pantalla superior que comunica la promo.
El exhibidor de pie carga por dos frentes y en los laterales ofrece una generosa superficie de comunicación visual.
Se trata de un importante paso para conquistar el punto de venta, por parte de un producto conocido mundialmente que se está consolidando en el mercado local.

Disney, un clásico que se renueva en el PDV

A través de generaciones, los personajes de los estudios Disney deleitan a grandes y chicos. Algunos elevados a la categoría de íconos, muchos rodeados de un halo nostálgico y otros con toda la fuerza de la creatividad y los recursos tecnológicos. Encapa fue comisionada para desarrollar y producir dos exhibidores temporarios con licencia Disney.

Un Premium Display con temática de la película Cars II de Pixar, que fue soporte para las marcas Costa y Ambrosoli durante el seasonal relacionado al día del niño en Chile.
El elemento fue desarrollado respondiendo a un brief muy específico en dimensiones y capacidad de carga. El alto brillo de los laterales curvos asegura el impacto visual de esta pieza. En el header se simularon ópticas trasiluminadas de Rayo Mc Queen con variadas secuencias lumínicas de leds, representando luces altas, bajas y de posición. Para dotar de mayor realismo al efecto se incorporó gráfica traslúcida color con la textura de los faros. Con el diseño y el alto nivel del acabado de la pieza se logró la convivencia armónica de las marcas con la licencia, propiciando la sinergia y transferencia de prestigio. En equilibrio con los fuertes estímulos visuales de los personajes de la película, el branding de los productos de la firma tuvo una importante presencia en el pedestal.

En colaboración con Impulso POP y para la Editorial Vértice, con amplia cobertura en los puntos de venta de Argentina, se diseñó y produjo un Floor Display en cuya superficie se despliega toda la magia de los personajes de Disney de ahora y de siempre.
La pieza está confeccionada íntegramente en cartón corrugado, con una estructura y dimensionado acorde al producto a exhibir. Es un elemento de alta eficiencia, con las ventajas que ofrece la posibilidad de reducción del material al retirarse del PDV y las prestaciones que realzan y jerarquizan el producto exhibido.

Una exhibición jerarquizada en el PDV para CCU

En el contexto de una categoría competitiva, el main player cervecero CCU comisionó a Encapa S.A., con la gestión comercial de Impulso POP, el desarrollo y fabricación de un elemento temporario de gran terminación. El proyecto comprende las marcas Budweiser, Schneider y Santa Fe.
Se trata de un floor display configurado como isla, con capacidad para 12 botellas de 970 cm3, que se exhiben al alcance de la mano en las áreas de circulación en las grandes superficies de venta, despegándose de la línea de góndolas. Su práctico formato posibilita también  la colocación en el canal moderno y tradicional.
Los envases reposan en una bandeja de reluciente material negro, que los asegura de eventuales caídas y jerarquiza la presentación del producto. En todo el perímetro hay comunicación de marca, con reproducciones fotográficas de gran calidad protegidas por un laminado impermeable que realza  su colorido. Está provisto de una base plástica que previene el humedecimiento del material con el que está confeccionado el cuerpo impreso. Gracias a su novedosa morfología atrae la atención de los shoppers. Cuenta con todas las ventajas que un display de cartón ofrece para los retailers, además de la solidez y prestaciones necesarias para asegurar la correcta exhibición de productos con peso y fragilidad, tal como son los envasados en vidrio.
De esta manera CCU obtiene una alta cobertura, evitando los inconvenientes de logística, implantación y mantenimiento que conllevan otro tipo de materiales de POP.

Georgalos lució su color institucional en Pascuas

Georgalos apeló a un key visual corporativo para este tradicional seasonal. El rojo típico del branding, combinado con los colores predominantes del packaging, fueron los tonos  que vistieron en el PDV a los elementos que exhibieron la amplia línea de huevos y chocolates Georgalos.
Las licencias Penelope Glamour y Scooby Doo apuntaron al segmento infantil, ampliando el target del seasonal con productos presentados especialmente para los más pequeños de la familia.

Una vez más Encapa tuvo la responsabilidad de desarrollar y producir  la ambientación de los distintos canales.
El mix de exhibidores fue concebido teniendo en cuenta las características propias de cada cadena, y el resultado fue óptimo, se logró cubrir eficientemente cada punto de venta en el que Georgalos estuvo con sus productos.

La Experiencia Havanna

La empresa Havanna nos convocó nuevamente para resolver la exhibición de sus productos de Pascuas en sus locales exclusivos.
En la búsqueda de exhibidores que remitiesen a la original línea de envases para huevos, desarrollamos un elemento modular, con capacidad de adaptación a diferentes situaciones.
De esta manera se logró un elemento reconfigurable en exhibidor de pie, de mostrador, botadero; con muy buena carga y visibilidad 360°.
El sistema de exhibición logró transmitir al shopper las cualidades de la marca Havanna, especialmente en lo que se refiere a presentación y calidad de producto.

En Pascua, Milka viste el PDV con su color.

Los puntos de venta más importantes del mercado se vistieron con el clásico color lila Milka para recibir estas Pascuas.
Este año el concepto central sobre el que desarrollamos los materiales de exhibición fue una típica cabaña alpina, que lleva sello propio y es referente de la marca Milka a nivel global.
En Encapa creamos el sistema completo compuesto por arcos, islas y exhibidores de pie muy llamativos, consiguiendo una muy buena capacidad de carga y excelente visibilidad de producto, y manteniendo siempre la identidad de la cabaña alpina.
Kraft Foods Argentina requiere exhibiciones innovadoras para los eventos más importantes del año, en función de esto, la cabaña Milka se destacó en todos las salas de ventas durante la temporada de Pascuas.

Lanzamiento "Nuevos Sabores"

Pepsico Argentina nos confió el desarrollo y fabricación de POP para el lanzamiento de su nuevas Lays, con sabores “Pizza” y “Queso Crema & Cebolla”.
En el proyecto se trabajó con dos premisas fundamentales: durabilidad y reutilización.

Trabajando sobre un nuevo concepto se diseñaron exhibidores semipermanentes, con capacidad de carga para combos compuestos por packs de nuevos sabores Lays, "Pizza" y "Queso Crema & Cebolla" junto a las gaseosas Pepsi y 7Up.
Los exhibidores poseen una estructura metálica modular, de fácil armado y gran resistencia y pueden configurarse como columnas, conformando una isla con acceso desde 4 puntos, o portales conformados por 2 columnas y un arco.
Una vez finalizada la acción, estas estructuras pueden recuperarse para ser redecoradas con otra gráfica, conformando un elemento altamente competitivo.

A clases con Río

Es probable que, al momento de realizar las compras para la temporada escolar 2011, muchos hayan encontrado en el super una montaña tropical poblada de simpáticos personajes. Una vez más Kraft Foods Argentina y Uruguay lograron revolucionar los puntos de venta con sus impactantes presentaciones.
A fines de 2010 fuimos convocados al concurso creativo que organizó Kraft para desarrollar el material de apoyo para la campaña “Vuelta al Colegio 2011”, trabajando con la licencia de la película RIO, un verdadero desafío. Nuestro proyecto resultó ganador.

Nuestra política es clara y simple: innovar permanentemente en el PDV, creando espacios de interacción con los consumidores, utilizando desde elementos conocidos, como el exhibidor de pie QuickEasy® para canales tradicionales, hasta sorprendentes mega ambientaciones.

El concepto principal fue recrear la geografía de Río de Janeiro con el predominio de morros, generando así un espacio escenográfico donde conviven los personajes de la película entre la trama urbana y la exuberante vegetación. Ésta mega exhibición incorpora un ala delta en caída libre, representando el momento en que el personaje principal, Blu, se aventura a volar por primera vez.

Se presentaron los personajes y la iconografía de Río en tres distintas configuraciones para el seasonal. Como plus se desarrolló un interactivo electro-mecánico para los PDVs más importantes, con grán éxito entre chicos y grandes.